李世华委员：

    《关于系统培育网红经济新动能，助力乌海市文旅商贸融合发展的提案》收悉，现将办理情况答复如下：

    一、具体办理举措及成效

    （一）聚焦人才短板，夯实网红经济人才支撑

    针对提案指出的复合型自媒体人才短缺、人才与产业脱节问题，市文体旅游广电局牵头联合市融媒体中心成立专门工作室。依托乌海湖生态旅游区等核心文旅资源，为本土自媒体创作者、文旅主播提供创作场地与网络保障。同步对接乌海文传公司，围绕文旅短视频创作、直播运营、文化IP挖掘、非遗内容传播等方向开展技能培训，重点培育乡村文旅推广、农特产带货、工业文化传播类本土网红人才。乌海职业技术学院电子商务专业向"网络营销与直播电商"转型，新增《直播电商运营》《短视频内容创作》等6门核心课程，淘汰传统电商平台运营课程，课程更新率达40%。旅游管理专业增设新媒体模块，开设《文旅短视频制作》《沉浸式旅游体验设计》等课程，将乌海湖、小三线文化园等本地景点作为教学案例。开发特色微专业，推出"短视频制作与运营"微专业，32学时《直播电商与商业变现》课程直接对接本地葡萄等特产推广需求。

    （二）深耕本土特色，打造差异化文旅网红IP矩阵

    市文体旅游广电局围绕提案提出的内容同质化、IP辨识度不足问题，立足我市核心文旅符号，统筹推进特色网红内容创新。深度挖掘小三线军工文化、工业遗产资源，联动《三线印记》沉浸式演艺项目，策划剧场直播、实景短视频、怀旧主题探店等新媒体内容，打造工业文旅网红爆款；聚焦沙漠越野、星空露营、乌海湖休闲度假等特色业态，结合千车万人沙漠自驾、越野赛事等活动，邀请了一批抖音、视频号网络达人参与活动，达人全程深入沙海自驾现场，围绕乌海沙漠、乌海湖等核心景区美景及自驾体验开展拍片、出片工作，拍摄美景短视频、游玩vlog，全方位展示乌海文旅独特魅力，形成“官方引导+达人联动”的宣传格局，相关作品累计播放量近2000万次。乌海职业技术学院投入100万元建成4个标准化直播间、1个虚拟演播厅，与3家本地相关机构共建实训基地，组织暑期乡村直播带货助农大赛，将乌兰布和沙漠旅游节直播、葡萄酒电商推广等真实项目纳入课程，聘请4名行业专家（含1位本土网红）参与教学，教师100%完成企业实践。开展人才定向培养，与市就业服务中心合作开设"短视频制作培训班"，培训67人次。

    （三）强化行业规范，健全网红文旅业态监管服务机制

    针对网红直播带货虚假宣传、商品资质不明、消费纠纷等监管风险，市文体旅游广电局联合市委网信部门等部门，强化文旅直播、网红带货业态监管引导，落实行业规范要求。联合市委网信部门加强对网红从业者的登记管理，建立健全登记备案机制，精准掌握本土网红底数，规范从业行为；定期举办网红行业座谈交流会，邀请业内专家、网红达人、相关部门负责人开展研讨，解读行业政策、交流创作经验、明确合规要求，引导网红从业者坚守行业底线、提升专业素养。配合建立文旅网红从业者信用管理机制，引导文旅类主播、带货达人规范宣传行为，杜绝虚假宣传、夸大营销；规范文旅产品、农特产品直播带货流程，推动商品溯源管理，保障消费者权益。探索建立文旅领域网红经济服务保障机制，配合落实消费争议处置相关举措，筑牢文旅网红经济健康发展底线，防范新兴业态监管盲区风险。

    （四）深化部门联动，整合全媒体资源构建网红经济服务体系

    为深度推动文旅资源与商贸消费深度融合，激活网红经济、流量经济赋能效应，市商务局统筹安排100万元专项促消费资金，常态化开展“票根经济+”系列促消费活动，深度联动乌海湖生态旅游景区、三线印记红色文旅街区、蒙超体育赛事等重点文旅场景，通过“文旅引流、商贸承接”的联动模式，有效将文旅观光流量、赛事活动人气转化为线下实体消费增量，精准带动全市餐饮住宿、超市、成品油等商贸业态提质增收，有效激发游客二次消费、多次消费意愿，打破以往“只观光、少消费、留客难”的发展瓶颈。按照提案中强化部门协同、整合流量资源的建议，市文体旅游广电局主动加强与市商务局、融媒体中心协同联动，整合客户端、视频号、抖音等传播平台，搭建本土文旅网红流量池。梳理整合我市葡萄酒、农特产品、非遗文创、文旅纪念品等特色产品，完善文旅选品库，为本土网红直播带货提供优质供应链支持。统筹落实政策奖补，对创作优质文旅内容、宣传推广乌海成效突出的网红达人、自媒体团队给予激励扶持，打通“资源挖掘—内容创作—流量推广—产业赋能”全链条，推动网红经济与农文旅融合、工业数字化转型深度结合，助力我市服务业高质量发展。

        二、下一步工作计划

    下一步，市文体旅游广电局将持续吸纳提案合理化建议，持续完善网红经济培育体系，强化人才引育、内容创新、规范监管、资源整合，推动网红经济成为激活乌海文旅消费、讲好乌海故事、提升城市文旅知名度的重要抓手，为全市经济社会高质量发展注入新动能。

    感谢您对我们工作的关心与支持，请继续提出宝贵意见！

    签发人：王文泽

    联系人：刘阳

    电  话：0473-8992247

                               乌海市文体旅游广电局

                                   2026年6月11日